Nama   : Linda Sidabutar

                                                                                                        NIM    : 362012086

 

 Penulis Tidak Dihargai

Saya ingin memberikan anggukan ke kategori atau kelompok penulis yang, dalam banyak hal, saya yakin tidak dihargai dalam profesi menulis. Saya berbicara tentang orang-orang yang menulis salinan untuk iklan. Apakah itu iklan untuk televisi atau radio atau salinan iklan untuk publikasi cetak, laki-laki dan perempuan memiliki pekerjaan yang sangat menantang. Apa yang membuat apa yang mereka lakukan paling menantang dan – bagi saya – yang paling mengesankan adalah fakta bahwa mereka menulis untuk audiens yang sebagian besar bermusuhan. Berapa banyak dari kita, misalnya, menonton acara televisi ketika segera setelah pemotongan komersial kami segera bangun dan meninggalkan ruangan atau mulai berbicara dengan orang-orang di sekitar kita. Kami melakukan hal-hal untuk mengisi waktu sampai kembali program kami.

Ketika membolak-balik majalah atau koran, begitu banyak orang melewati iklan seolah-olah melihat mereka mungkin menyebabkan tertular beberapa jenis penyakit sosial. Di permukaan, tampaknya seolah-olah hanya sedikit menikmati iklan di setiap tempat atau mengaku menonton atau membaca salah satu dari mereka. Meskipun demikian, pendapatan yang dihasilkan dari iklan mudah dalam ratusan juta dolar setiap tahun. Kenapa itu? Salah satu alasan mungkin bahwa orang benar-benar tidak menyukai iklan sebanyak yang mereka klaim. Mungkin orang membayar perhatian lebih kepada mereka lebih dari yang mereka membiarkan. Mungkin salinan untuk iklan tersebut jauh lebih efektif daripada satu pun peduli untuk mengakui.

Menulis salinan untuk iklan sulit. Penulis memiliki batasan ketat pada ruang atau waktu, namun masih harus mengkomunikasikan informasi dan pesan yang informatif, memotivasi, persuasif, kreatif, dan, yang terpenting, mudah diingat. Ini membutuhkan banyak kerja keras, termasuk penelitian mendalam, dan keuletan. Penulis iklan menghadapi banyak awal kompetisi dengan penonton. Orang tidak tune ke sebuah acara televisi, misalnya, untuk menonton iklan. Lalu ada adalah masalah bersaing iklan lainnya, banyak yang mempromosikan jenis yang sama dari produk seperti Anda. Begitu banyak dari laki-laki dan perempuan adalah sebagai berbakat seperti apapun yang menggoreskan pena di atas kertas untuk alasan lain dan di bidang lain.

 

Sumber : http://www.myskeets.blogspot.com/